Plan de marketing empresarial

UD1. Planificación de Marketing. 1.1. Concepto y contenido del Marketing. 1.2. Estrategias y tipos de marketing. 1.3. Marketing Mix. 1.4. Elaboración del Plan de Marketing. 1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Política de producto. 2.1. Definición de la política de producto. 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa. 2.3. Concepto de gama y línea de productos. 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing. 2.5. Mapas de posicionamiento. 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos. 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. 2.8. Elaboración de informes sobre producto.

UD3. Política de precios. 3.1. Definición de la política de precios. 3.2. Características y variables de decisión. 3.3. Concepto de elasticidad de precio. 3.4. Normativa vigente en materia de precios. 3.5. Métodos para la determinación de los precios. 3.6. Cálculo del punto muerto. 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios. 3.8. Elaboración de informes sobre precios.

UD4. Política de distribución. 4.1. Definición de la política de distribución. 4.2. Canales y fórmulas de distribución. 3. Estrategias en la política de distribución. 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas. 4.5. Marketing en la distribución. 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios. 4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

UD5. Política de comunicación. 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa. 5.2. Tipos de comunicación en la empresa. 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas. 5.4. Medios de comunicación. 5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.

 

Plan de medios de comunicación e internet

UD1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad. 1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. 1.2. Diferenciación de conceptos clave. 1.3. Regulación publicitaria en Internet. 1.4. Códigos deontológicos en el sector.

UD2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios. 2.1. Plan de medios. 2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación. 2.3. Modelos de planes de medios. 2.4. Criterios de elección de medios y soportes. 2.5. Formas específicas de publicidad en Internet.

UD3. Ejecución y contratación del plan de medios. 3.1. Calendario de inserciones publicitarias. 3.2. Presupuesto del plan de medios. 3.3. Ejecución del plan de medios. 3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. 3.5. Cursaje de emisión.

 

Ejecución y contratación del plan de medios

UD1. Calendario de inserciones publicitarias.

UD2. Presupuesto del plan de medios.

UD3. Ejecución del plan de medios.

UD4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.

UD5. Cursaje de emisión.

 

Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos

UD1. Principios y elementos de composición.

UD2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.

UD3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.

UD4. Fuentes de información y bancos de imágenes.

UD5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.