La Comunicación y el Marketing Empresarial. Plan de Medios de Comunicación. + Prácticas.

Objetivo

Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización. Analizar los factores en la política de producto de planes de marketing. Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores. Definir acciones de comunicación de marketing. Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas. Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores. Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido. Analizar distintos tipos de materiales publi-promocional e informativo en diferentes soportes convencionales y «on line». Aplicar técnicas de comunicación para la elaboración y difusión de materiales publi-promocionales.

Contenidos del curso:

  • Plan de Marketing Empresarial.
  • Plan de Medios de Comunicación e internet.
  • Ejecución y contratación del plan de Medios.
  • Elaboración de materiales de Marketing y comunicación sencillos.
Programa del curso

Plan de marketing empresarial

UD1. Planificación de Marketing. 1.1. Concepto y contenido del Marketing. 1.2. Estrategias y tipos de marketing. 1.3. Marketing Mix. 1.4. Elaboración del Plan de Marketing. 1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Política de producto. 2.1. Definición de la política de producto. 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa. 2.3. Concepto de gama y línea de productos. 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing. 2.5. Mapas de posicionamiento. 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos. 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. 2.8. Elaboración de informes sobre producto.

UD3. Política de precios. 3.1. Definición de la política de precios. 3.2. Características y variables de decisión. 3.3. Concepto de elasticidad de precio. 3.4. Normativa vigente en materia de precios. 3.5. Métodos para la determinación de los precios. 3.6. Cálculo del punto muerto. 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios. 3.8. Elaboración de informes sobre precios.

UD4. Política de distribución. 4.1. Definición de la política de distribución. 4.2. Canales y fórmulas de distribución. 3. Estrategias en la política de distribución. 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas. 4.5. Marketing en la distribución. 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios. 4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

UD5. Política de comunicación. 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa. 5.2. Tipos de comunicación en la empresa. 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas. 5.4. Medios de comunicación. 5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.

 

Plan de medios de comunicación e internet

UD1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad. 1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. 1.2. Diferenciación de conceptos clave. 1.3. Regulación publicitaria en Internet. 1.4. Códigos deontológicos en el sector.

UD2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios. 2.1. Plan de medios. 2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación. 2.3. Modelos de planes de medios. 2.4. Criterios de elección de medios y soportes. 2.5. Formas específicas de publicidad en Internet.

UD3. Ejecución y contratación del plan de medios. 3.1. Calendario de inserciones publicitarias. 3.2. Presupuesto del plan de medios. 3.3. Ejecución del plan de medios. 3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. 3.5. Cursaje de emisión.

 

Ejecución y contratación del plan de medios

UD1. Calendario de inserciones publicitarias.

UD2. Presupuesto del plan de medios.

UD3. Ejecución del plan de medios.

UD4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.

UD5. Cursaje de emisión.

 

Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos

UD1. Principios y elementos de composición.

UD2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.

UD3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.

UD4. Fuentes de información y bancos de imágenes.

UD5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

Detalles

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